昨天是超级碗星期天……或者正如我们所知,广告界的奥斯卡!从小吃到中场表演,我们都知道超级碗不仅仅是比赛本身。无论你是支持旧金山 49 人队还是堪萨斯城酋长队,我们都可以就一件事达成一致:围绕广告的对话肯定在流动!

广告有时可能是大型比赛中最好的部分(特别是如果现场动作是一个小睡节)。每 30 秒的播放量刚刚超过 500 万美元,这些昂贵的尝试似乎每年都受到越来越多的关注。一些品牌很早就“泄露”了他们的广告,为消费者创造了更多的机会在他们短暂的国家电视生活之前、之中和之后在社交媒体上进行权衡。这些地点可以成就或破坏一个品牌,获得足够的关注以推动全年收入或完全持平。 

超级碗星期日是一年中的一天,全世界都在关注最大品牌如何推销自己——并且在比赛结束后很长时间才谈论赢家和输家。与所有比赛一样,总有人赢有人输。本着这种精神,我们要求我们的团队选出他们的赢家和输家:

收藏夹

现代、Smaht Pahk
在演员 Chris Evans、Rachel Dratch 和 John Krasinski 的帮助下,现代汽车将其 Smart Park 技术打造成一个非常有趣(和非常聪明)广告的明星。

火箭抵押贷款,杰森·莫玛
事实证明,每个人——甚至以超级英雄实力而闻名的演员杰森·莫玛——都只想摆脱一天的压力,在家放松一下。 

谷歌,洛雷塔
如果您还没有看过这个,请拿纸巾。你会需要它们。这家科技巨头凄美、感人的广告以令人难忘的方式展示了 Google Assistant 的功能。 

T-Mobile,#5GThatWorks
T-Mobile 保持了其在喜剧品牌讲故事方面的声誉,通过您想告诉妈妈、邻居、同事以及您本周看到的任何其他人的商业广告。 

吉普车,土拨鼠狗
Jeep 的品牌天才利用与土拨鼠日同时发生的超级碗,为这部 1993 年经典喜剧提供了一部疯狂的续集,并说服比尔·默里 (Bill Murray) 为他的第一个全国电视广告提供支持。

Facebook,准备好摇滚了吗?
当您将朗朗上口的 Twisted Sister 国歌、小众爱好爱好者、Chris Rock 和 Rocky 结合在一起时,您会得到什么?答:社交网站新产品的促销活动,可以亲自连接用户,而不仅仅是在线。

百威,典型的美国人
毫无意外:百威的超级碗广告忠于该品牌的美国根源。无脚本的镜头与能唤起非典型强烈情绪的画外音脚本完美搭配。

 

摸索

沃尔玛,著名访客
可悲的是,这里也没有惊喜。此广告背后的总体概念似乎与该品牌的 2019 年的杂货取货活动广告 为了我们团队的口味。

山露零糖,原汁原味
我们不确定“The Shining”的这个即兴演奏应该如何销售无糖苏打水。我们将坚持使用可乐零。

潮汐,#LaundryLater(系列)
广告中的重复有时可能是一件好事。其他时候,它会造成混乱。潮汐的许多广告和品牌合作只会淡化他们的信息,导致叙事混乱。

亨氏,寻找善良
我们将赞扬 Heinz 以一个广告的价格投放多个广告的创造性方法。不幸的是,我们忙于弄清楚每个象限中发生了什么,以至于我们错过了他们希望传达的任何战略信息。 

St. Archer Gold, 耐心
该广告非常关注其竞争对手,以至于我们的团队认为它*是*竞争对手的广告。 

宝洁,当我们走到一起
对于一个以清理混乱的能力而闻名的品牌来说,这个广告有点溢出。标语很匆忙,笑话很平淡,产品参考的数量让人们困惑了 60 秒。